Duolingo

ケーススタディ

クライアント

Duolingo

領域

Communication Design

年

2022

課題

Duolingoには、アプリストアでの訴求を超えた、日本での文化的な存在感が必要でした。日本では、語学の間違いは会話のきっかけではなく、恥ずかしいものと受け取られがちです。

判断

日本初の「誤訳の美術館」となるMuseum of Wonky Englishを企画・ディレクションしました。体験型の施策が会場の中だけで終わらず、ソーシャルでも広がるよう、UGCを活用したエンゲージメント戦略を組み立てました。

成果

記録的なソーシャルの成果、海外メディア（Ad Age、The Drum）での掲載、そしてブランドの1日あたりの言及数の伸び（550 → 987、+79%）。

主要指標

X（Twitter）のインプレッション765,000件（OKR目標の300,000件を155%上回る）

取り組み

Duolingo - Museum of Wonky English

For Duolingo, the world’s leading language-learning app, I conceptualized and directed a user-generated content campaign connected to an experiential activation celebrating the poetic charm of mistranslations in Japan. By transforming language-learning mistakes into a cultural conversation, we created the “Museum of Wonky English,” the first institution in the country to showcase the art and humor of mistranslation.

Developed and executed an integrated engagement strategy that encouraged visitors and a broader audience to share their own examples of “wonky” English, amplifying participation both on-site and across social channels.

Social Media Performance

Generated record-breaking Twitter engagement with 765,000 impressions (155% above the OKR target of 300,000)
Achieved a +7,588% lift compared to the Q4 average (9,952 impressions)
Increased daily Duolingo brand mentions from 550 to 987 (+79%)