ケーススタディ
クライアント
Lifestyles
領域
Brand Design
年
2019 - 2025
課題
SKYNは世界シェア1位の製品でありながら、日本ではコンドームに対する根強い偏見があり、メディアの出稿やブランドの露出が難しい状況でした。
判断
チームとともに二つの戦略を進めました。長期的には、人とのつながりの力を軸に、SKYNをライフスタイルブランドとして再定義すること。短期的には、媒体側に受け入れられつつ話題を生むクリエイティブと掲載先を見つけること。新聞風のメディアサイト「SKYNBUN」もその一つです。
成果
6年間（2019〜2025年）のブランドプログラムを通じて、SKYNを単なる製品から、日本におけるモダンなセクシャルウェルネスのライフスタイルブランドへと変えました。
取り組み
SKYN ブランドデザイン
SKYNにとって最大の課題は、日本でのコンドームに対する根強い偏見を乗り越えることでした。保守的な文化的価値観から否定的なイメージが根強く、メディアの出稿やブランドの露出が特に難しい状況でした。
この課題に対して、チームとともに二つの戦略を立てました。
長期的には、SKYNを高品質なコンドームブランドとしてだけでなく、魅力的なライフスタイルブランドとして再定義すること
短期的には、媒体側に受け入れられつつ、生活者の間で話題を生むクリエイティブと掲載先を見つけること
新しいキャンペーンはすべて、人とのつながりの力をたたえることを軸にし、セクシャルウェルネスに対する前向きでモダンなイメージを強めました。
SKYNBUN Webサイト
コンテンツ制作？ チェック！ デザイン？ チェック！ 「SKYNBUN」サイトの開発？ チェック、チェック、チェック！
「SKYNBUN」とは？ 世界30か国以上で販売され、世界シェア1位を誇る、やわらかな肌ざわりの新素材iRコンドームSKYNがお届けする新聞です。「もっとやわらかな関係へ」をテーマに、ちょっとのセックスとユーモアを交えた記事を、日本中の恋人たちに届けています。
https://skynbun.jp
